中国汽车乘用车品牌简史

兰陵潇萧生

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第28章 捷途汽车:一个旅行+赛道的逐梦者

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2018年,中国汽车市场已步入存量竞争时代,各品牌间的厮杀愈发激烈。在这样的大环境下,奇瑞控股集团敏锐洞察到消费者对汽车需求的多元化趋势,尤其是随着人们生活水平的提高,自驾游等旅行方式兴起,对一款能满足全家出孝兼具大空间与实用性的车型需求日益增长。基于此,1月22日,“jetour捷途”这一专注于“旅行+”细分市场的汽车产品序列应运而生,就此踏上了开拓全新市场领域的征程。

捷途品牌名称寓意深刻,“捷”取自《荀子?君子》中的“事业捷成”,象征事业顺利成功,饱含着对用户美好生活的祝福;“途”则代表旅途,契合品牌专注旅行出行的定位。其品牌标识简洁且富有动感,由字母“JEtoUR”与灵动的线条构成,线条宛如疾驰的轨迹,彰显着品牌对出行的探索精神与勇往直前的决心。

从创立之初,捷途便将目标用户锁定为追求生活品质、热爱旅行的年轻家庭及自驾游爱好者。品牌以“用行动定义旅途”为核心理念,秉持“旅行+”战略,致力于打造集高颜值、大空间、更智能、好品质于一身的车型,为消费者提供全方位的旅行出行解决方案,这一精准定位使其在市场中迅速崭露头角,区别于传统汽车品牌的产品布局。

作为奇瑞控股旗下品牌,捷途然继承了奇瑞多年来在汽车研发领域积累的深厚技术底蕴。在发动机技术方面,捷途多款车型搭载奇瑞自主研发的高性能发动机,如1.5t涡轮增压发动机,具备高效的动力输出与出色的燃油经济性,涡轮增压器在1250转时即可介入,发动机转数1750转接近扭矩峰值,为车辆提供充沛动力,满足旅行途中各种路况的需求。后期推出的车型更配备了奇瑞 “地表最强1.6t”直喷发动机,最大功率和扭矩表现优异,进一步提升了产品竞争力。

在整车平台打造上,捷途依托奇瑞成熟的平台架构,结合自身“旅行+”定位进行优化升级。以底盘调校为例,工程师们针对长途旅行需求,着重提升车辆的舒适性与稳定性,采用带稳定改多连杆后悬架等设计,有效过滤路面颠簸,抑制车辆过弯侧倾,为驾乘者带来平稳舒适的长途驾乘体验。同时,在车身结构设计上,运用高强度钢材与先进的制造工艺,打造坚固安全的车身,保障出行安全。

2018年3月7日,对于捷途而言是意义非凡的一,其首款SUV车型x70、x70S在奇瑞河南智能制造基地下线,标志着捷途正式迈向产品量产阶段。同年8月18日,捷途x70正式上剩上市后,捷途x70迅速获得市场认可,成为捷途打开市场局面的关键车型。随后,捷途乘胜追击,陆续推出x70S、x90、x95等多款车型。这些早期产品凭借各自的优势,在市场上逐渐积累起良好口碑,为捷途品牌树立了初步形象,也为后续发展奠定了坚实基础。

随着品牌的发展,捷途不断深化“旅行+”战略内涵,致力于构建完整的“旅行+”生态体系。2018年6月28日,捷途正式发布“旅行+”生态圈,这一举措成为行业内的创新之举。捷途积极与117家生态联盟伙伴开展合作,涵盖景区、酒店、餐饮、户外装备等多个领域。通过整合各方资源,为用户提供景区门票优惠、酒店预订折扣、特色餐饮推荐等专属福利,真正实现了汽车出行与旅行生活的深度融合。例如,用户驾驶捷途汽车出行时,可通过专属App便捷预订合作景区门票、酒店,享受一站式旅行服务,大大提升了旅行的便利性与性价比。

同时,捷途围绕“旅行+”举办各类丰富多彩的线下活动,如“捷途旅行家大会”、“捷途自驾游活动”等,吸引众多车主与旅行爱好者参与。这些活动不仅为用户提供了交流互动的平台,增强了用户对品牌的认同感与归属感,还通过用户的亲身参与和口碑传播,进一步扩大了捷途品牌在旅行爱好者群体中的影响力,让“旅行+”理念深入人心。

经过前期在市场上的积累与发展,捷途品牌逐渐从奇瑞品牌车型序列向独立品牌转型。品牌独立后的首款车型捷途x1备受瞩目,其基于昆仑架构打造,搭载华为高阶L3级有条件自动驾驶系统等先进技术成果,标志着捷途在智能化领域的重大突破。这一转型不仅是品牌身份的转变,更是捷途在产品研发、市场运营、品牌建设等方面全面独立发展的开端。

独立后的捷途进一步加大研发投入,不断优化产品布局。在SUV领域持续深耕,推出如捷途旅行者(原捷途tJ1)等硬派越野SUV车型,以满足不同消费者对越野性能与户外旅行的需求。旅行者凭借硬朗的外观设计、强大的四驱系统以及优秀的越野通过性,迅速在硬派越野市场中占据一席之地,展现出捷途在产品多元化发展方面的实力。

发展过程中,捷途汽车不可避免地面临着激烈的市场竞争。一方面,传统自主品牌不断推出类似定位的车型,抢占市场份额;另一方面,合资品牌凭借品牌影响力与技术优势,在中高端市场形成强大竞争壁垒。面对这些挑战,捷途在产品层面持续创新升级,不断提升产品品质与配置水平,以高性价比策略吸引消费者。例如,在保持原有空间、智能、舒适等优势基础上,对车辆内饰材质进行升级,采用更环保、更高档的材料,提升车内质感;在智能互联系统方面,定期进行otA升级,增加新功能,提升用户体验。在营销层面,捷途积极创新营销模式,首创“白+黑”新媒体运营模式,充分利用短视频、直播等新媒体平台进行品牌推广与产品销售。联动500多家经销商参与新媒体营销,通过线上线下相结合的方式,精准触达目标客户群体。数据显示,捷途高达40%的销量来自短视频和直播,新媒体的支持使得捷途终端盈利经销商规模占比达到85%,这种创新营销模式有效提升了品牌知名度与产品销量。

随着全球汽车产业向新能源方向加速转型,捷途汽车也积极顺应时代潮流。2024年,捷途明确了“混动+越野”的未来发展方向,全新打造的新能源产品序列捷途山海正式亮相,标志着捷途品牌全面混动化转型的开启。山海系列车型融合了先进的混动技术与越野性能,致力于打造“全球第一混动越野品牌”。

回顾捷途汽车的发展历程,我们可以看到一个年轻品牌如何在逆境中崛起,通过不断创新和差异化竞争策略,迅速在市场上取得了显着的成绩。捷途汽车的成功不仅体现在其销量和市场份额的增长上,更体现在其对用户需求的深刻理解和满足上。展望未来,捷途汽车将继续坚持“旅行+”战略,不断推出更多符合年轻一代消费需求的产品和服务,同时加快新能源车的研发和推广,积极抢占绿色出行的发展先机。在全球市场上,捷途汽车也将进一步扩大其销售网络和服务网点,提升品牌影响力和客户满意度。相信在不久的将来,捷途汽车将成为中国汽车市场中的一张亮丽名片,为全球消费者带来更加优质的出行体验。

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